正在加載數據...
南方企業新聞網
當前位置:南方企業新聞網>要聞> 深閱讀>正文內容
  • 寶潔重啟曾失敗棄用的老品牌 這樣的中高端產品誰敢買?
  • 2019年06月11日來源:運營商財經網

提要:近日,寶潔旗下主打草本的中高端護膚品牌“東方季道”在天貓平臺上線了旗艦店。據記者了解,東方季道并不是新品牌,它早在2012年便在上海亮相,并于2013年3月正式上市。

砍掉上百個品牌,遭遇退市風波,如今又宣稱再度進軍美妝行業,如此大動干戈的寶潔能夠逆風翻盤呢?

曾經的 “棄子”重返美妝行業

近日,寶潔旗下主打草本的中高端護膚品牌“東方季道”在天貓平臺上線了旗艦店。據記者了解,東方季道并不是新品牌,它早在2012年便在上海亮相,并于2013年3月正式上市。

不過,那時候正值草本國貨興起,東方季道并未占到先機。再加上寶潔旗下的OLAY正面臨品牌老化問題,二者相撞只能擇其一發展的狗血劇情下,東方季道成為了被犧牲的那一個。多方因素影響下,東方季道這個品牌很快就銷聲匿跡了。

這次重返美妝行業,東方季道單品定價在300--500元之間,定位在SK-II和OLAY之間。雖然相關負責人坦言,東方季道的推出具有重大戰略性意義。但在外界看來,這種說法過于官方,說到底,這還是寶潔“自救”的一種舉措。

退市風波惹外界熱議

寶潔自1988年成立第一家中國合資企業廣州寶潔有限公司以來,在中國市場已有三十多年的歷史。初登中國市場的寶潔可謂是風光無限,業務涵蓋了洗發、護法、護膚、婦女衛生產品等等;隨后又陸續收購施貴寶公司的全球染發和德國威娜公司,一舉成為中國最大的日用品消費公司。

但好日子持續的時間不長,2012年寶潔遭遇了事業的滑鐵盧,并且這股陰霾一直持續至今。根據寶潔財報顯示,2013年寶潔全球凈銷售額為739億美元;而2017年僅為651億美元,同比下滑13%。

值得關注的是,在2018年第三季度財報中,寶潔凈利潤同比下降40%,幾乎腰斬的利潤額、多年增長停滯,更是讓外界對寶潔的發展充滿擔憂。

而對寶潔的“唱衰”之聲,伴隨著“退市風波”迎來了高潮。今年三月份寶潔發布聲明稱,因成本和管理需求,加上成交量低,已要求將其股票從巴黎泛歐證券交易所除牌,巴黎泛歐證券交易所董事會已經批準了這一請求。

一時間,“寶潔退市、快消巨頭輝煌不再、業績倒退回十年前”等負面消息接踵而至。雖然官方強調,此次退市并非退化日化市場或者主流的證券交易市場。但從中還是可以看出,寶潔這幾年確實遇到了很大的問題。

砍掉上百個品牌自救

為了挽救業績上的頹勢,寶潔開啟了“瘦身”之路,企圖通過減少品牌數量來進攻高端市場。在2015年,寶潔將旗下43個美妝品牌以125億美元出售給Coty集團,僅留下SK-II和Olay這兩個品牌。

到了2017年,寶潔則繼續縮減品牌,從超200個減少到65個左右。這種試圖以出售、停產等方式減少品牌數量的方式,雖然讓寶潔在美妝業務上嘗到甜頭,但也因此舍棄了其它板塊,銷售額依然沒有大突破。

許是看到了美妝行業的巨大潛力,這次寶潔選擇了重啟“東方季道”這個品牌。更是打出了中國制造、專為中國女性定制的口號。

如今,中國美妝市場趨熱是事實,但高端市場品牌頗多。在同等價位段,有很多進口品牌可以選擇,東方季道雖背靠寶潔,但目前來看優勢并不明顯,能否分得一杯羹,還是未知數。

?????????



責任編輯:齊蒙
文章排行榜
官方微博

北京pk10如何赚取反水